Optimalisering av innhold og tilgjengelighet på nettstedet er avgjørende slik at Google kan kategorisere og rangere nettstedet på riktig måte. Optimalisering krever gjennomgang av struktur og innhold på nettsiden. Det kreves testing og finjustering av dyktige folk som kan søkemotoroptimalisering. Vi vil helst ikke utføre optimalisering en gang og la det være med det. Infrastruktur og viktige deler av nettstedet trenger regelmessig utvikling og oppdatering for å holde seg frisk og relevant for søkemotorer.